コースについて
セグメンテーション・ターゲティング・ペルソナ・インサイト・ポジショニング
全23レッスン／目安 約55分
コース内容
戦略を決める：STP
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P.052 戦略を決める：STP
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P.053 戦略とは、 「やらないこと」を決めること。
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P.054 STPの全体像
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P.055 Segmentation：市場を分ける4つの切り口
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P.056 良いセグメンテーションの条件（6R）
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P.057 Targeting：3つの狙い方
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P.058 事例：QBハウスの集中型ターゲティング
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P.059 ペルソナ：ターゲットを1人の人物に落とす
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P.060 ペルソナ：記入例（フィットネスクラブA社）
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P.061 インサイト：語られない本音を掘る
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P.062 インサイトの掘り方（実務の手順）
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P.063 事例：アサヒスーパードライ（1987年）
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P.064 Positioning：顧客の頭の中に場所を取る
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P.065 ポジショニングマップの作り方
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P.066 ポジショニングマップ：記入例
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P.067 事例：スターバックスとドトールの立ち位置
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P.068 混同しやすい4つの用語を整理する
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P.069 ブランドとは何か
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P.070 バリュープロポジション：提供価値を1つに定める
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P.071 コンセプト：戦略を1行に落とす
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P.072 STPからコンセプトまでの一気通貫（A社の例）
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P.073 演習3：STPとポジショニングマップ
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P.074 第3部のまとめ
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第3部 確認テスト